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顺德文苑

乐从家具,强化品牌意识正当时

  • 发表于:2016-05-09 08:04
  • 已有 1824 次阅读

到乐从家具市场调研,你不得不惊叹这一中国最大家具市场的浩大规模:延绵10余里,商铺面积300多万平方,海内外商户3500多家,展示各式家具2万多种;每天进出乐从运送家具的车辆达2万多台次,每日前来参观购物的顾客逾3万多人,销售量居全国家具市场之冠……

没有森林,却有亚洲最大的家具生产、销售基地——中国乐从家具市场;不产钢铁,却有中国最大的钢材加工、销售平台——中国乐从钢铁市场;不产塑料, 却有中国最大的塑料销售、配送中心——中国乐从塑料市场……这就是乐从,凭着顺德“两家(家电、家具)一花(花卉)”品牌中的一张“家具”的靓丽名片,被冠名为国际家具商贸之都。

但近年来,随着国内外经济形势日益严峻复杂,国内竞争对手风起云涌,国际金融危机持续影响,乐从家具产业中的低端制造、低成本竞争、低附加值出口的“三低”粗放型发展模式愈发艰难,甚至已是难以为继。当前,内强素质,外塑形象,切实强化品牌意识,真正加快品牌建设,对乐从来说真是时不我待了。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中指出:“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”品牌意识,就是对本企业的品牌和品牌建设的基本理念。具体说来,品牌意识主要包括三个方面:一是品牌的使用意识,品牌首先要确保消费者的使用价值;二是品牌的保护意识,防止品牌假冒,树立良好的公众形象;三是品牌的发展意识,一个品牌创立了,还要与时俱进,不断创新和发展。

当今时代,大到一个国家小到一个地区,经济的竞争归根到底是品牌的竞争。是否拥有著名品牌,不仅是一个企业价值的重要标志,更是一个国家和地区经济发展水平的重要标志。企业借助名牌可以防止竞争对手的同质化竞争、运营模式复制和规模化赶超,更能吸引资本扩大生产规模,促进技术革新,做大做强。世界著名IT行业苹果、微软、谷歌之所以利润丰厚、美誉度高,与其品牌价值高密切相关。

在世界家具市场里,世界知名的户外家具品牌德国DEDON一直抒写着自由、开放和随性的品牌风格,大名鼎鼎的奢侈品牌意大利VERSACE HOME,一向以典雅的设计、卓越的品质和精致的手工而闻名于世。即便是日本的无印良品,一件小家具可以卖到五六千,在中国已是实木家具的价格了,但都市白领们就认无印良品的品牌,认的就是它的LOGO

在乐从,纵观整个巨大的家具市场,品牌众多,满目琳琅,也不泛洋气奢华的高端家具品牌。但看似壮观繁华的背后,却难以觉察到品牌意识和品牌运作。调查显示:90% 以上的家具企业不知道如何制定品牌战略;80% 以上的家具企业没有设置负责品牌管理的人员;在有品牌管理人员的企业中,有70% 以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容;70% 以上的家具企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

有业内专业人士表示,在国内家具行业里,从来没有一个家具企业能够达到整个家具市场销售的1%。据了解,中国5 万多家家具企业,保守估计有1 万家企业拥有品牌,而且大多数企业均有23个以上系列品牌,按惯例企业平均2 年就增加1 个系列品牌。另据不完全统计,中国家具品牌平均年龄不超过5 年。实际上,在普通大众眼里,一问到中国著名的家具品牌,除了全友、皇朝、红苹果外,还能说出几个?如果再进一步询问它们的品牌印象,恐难以说得清楚了。

强化品牌意识,并不仅仅是对企业的要求,还是对政府、行业协会和乐从专业市场的要求。作为企业经营者,要将企业品牌作为企业的生命和无形资产,实施良好的管理和运营,以炽热的工匠情怀和长久的精工细作,淬炼自己的品牌个性。政府和行业协会要搞好资源整合,牵头组织企业学习品牌知识,抓好品牌规划和建议的引领,完善法规,严格监管,避免恶性竞争,净化市场环境,保护知识产权,为企业品牌的健康发展保驾护航。另外,能否为乐从镇设计一款城标,确定一句形象推广语,拍摄一部电影,写一部书,来宣传乐从这一专业市场的品牌知名度?此外,据说乐从有180多座“家具城”,这么多的“家具城”,可有自己独特的品牌定位和品牌运作?专业的家具市场强化了品牌意识,做好了品牌建设,不仅能极大地提升卖场的品牌价值,更能保证市场的可持续地健康发展。

 

发表评论 评论 (9 个评论)

  • 三寸日光 2016-05-09 08:49
    博主举出的那些能说的出的品牌,它们的广告投入也是不少,广告宣传到处可见,但顺德给人第一印象就是家具家电的,但有哪些家具品牌还真不知道,难道要一直以别人对顺德的印象就是“家具家电”这样的口碑做下去?
  • 我隐形的 2016-05-09 09:00
    以前我还值得顺德有几家做得很不错的家具厂的,不过近几年不知为何好像没怎么见他们的影子……
  • 乌鸦少年 2016-05-09 10:18
    我觉得他们应该也有品牌意识吧,只是没有做得出来而已。
  • 林枫峰 2016-05-09 10:51
    国内竞争是大了很多啊,比如家具,中山现在都做得挺好的,也是在打造一个家具城吧,虽然我上次去过感觉没有乐从的那么大型,但是产品的质量也不低
  • 七瑾花 2016-05-09 13:36
    说的很对,品牌带来的价值真的很大。
  • 佛心无语 2016-05-09 13:39
    要想实现更进一步的发展,强化品牌意识,打造影响力强的品牌是一个重要的突破口和努力的方向。
  • 周铁株 2016-05-31 10:27
    顺德家具业的颓势,据说是银行收紧贷款、铺租高企成本高和市场不景气造成。
  • 菊乡子 2021-11-16 15:27
  • 菊乡子 2021-12-22 09:54

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